DECÁLOGO CONTRA LA CRÍSIS...DEL PARTIDO SOCIALISTA

1. Crísis de gobierno: el presidente del gobierno debe renovar a fondo y reestructurar su plantilla de ministros, optando por perfiles altamente políticos, capaces de conectar en discurso y tono con los ciudadanos. El ministro gestor y secundario debe dar paso al ministro "político" con imagen y trascendencia pública, con cintura, y capaz de liderar los debates específicos de su ministerio. No se pueden cometer errores garrafales como los de la ministra de Fomento, en total desconexión con los ciudadanos por la antipatía generada: se la recordará por ser una ministra desorganizada y vulgar más que por ser la titular de Fomento que mayor número kilómetros de Ave consiguió poner en marcha.

2. Cambios en las portavocías del partido: el partido socialista y el grupo parlamentario necesitan un nuevo modelo de gestión de la acción política, en consonancia con el camino que deben emprender los nuevos ministros y ministras. Es imprescindible la presencia de portavoces que hagan gala de dureza y contundencia para defender las posiciones de partido en una guerra abierta con el Partido Popular. Hay que proteger el nido dejando de lado los talantes y las formas exquisitas. El oponente no tendrá compasión, por lo tanto, hay que quitarse el traje de partido con sentido de Estado y bajar de una vez a la arena política. Rubalcaba, qué falta nos haces.

3. Dignificar la política: los socialistas deben contrarrestar los mensajes que se lanzan desde las trincheras conservadoras y que buscan ensombrecer la labor política de una forma generalizada: saben que los desentancados siempre serán votantes progresistas. Hay que dignificar la política y para ello hay que dar ejemplo, cuidando extremadamente la imagen que se ofrece junto con aquellos pequeños detalles que los ciudadanos tienen muy en cuenta, gestos políticos independientes de las propuestas o las ideologías. A los ciudadanos un político debe entrarle por los ojos. Hay que combatir por tierra, mar y aire la soflama "todos son iguales", importantísimo.

4. Marketing político: casi siempre para el potencial votante el envoltorio es tan o más decisivo que el interior, que la propuesta. Es imprescindible calcular cómo, cuando y de qué manera se lanzan los mensajes políticos, para conseguir un resultado adecuado: la persuasión. Existen técnicas, procedimientos y estudios que explican perfectamente el proceder adecuado. Los socialistas deben rodearse de expertos en marketing, psicólogos, sociólogos y periodistas. La estrategia comunicativa lo es todo. Puede hacerte ganar o perder unas elecciones, hacer revivir a un muerto o hundir a un iluminado. El ejemplo lo tenemos con Rajoy y la campaña gallega.

5. Dar consistencia a los mensajes: el principal error comunicativo de los socialistas es su incapacidad para comprender que un mensaje concreto, para que cale en el subconsciente de los ciudadanos, debe repetirse una y otra vez. No basta con denunciar algo un par de días, el tema, si es dañino, hay que utilizarlo hasta la extenuación, todos los días, incluso en foros donde se hable de temas radicalmente distintos. Hay que aprender a hacer sangre porque exprimir al contrario es lícito y no tiene nada de malo. Es una estrategia más. Buenísmos aparte, por favor.

6. Hacer oposición a la oposición en sus feudos: el PP es oposición a nivel nacional pero gobierno en muchas comunidades y ayuntamientos. Hay que explicar que el peso económico de comunidades autónomas y ayuntamientos es muy superior al del Estado central. Que esta crísis no es de Zapatero, sino que las responsabilidades están repartida entre administraciones y partidos. Y en base a esto, hay que hacer una oposición incendiaria y crispante allí donde los populares gobiernan. No basta con defenderse, hay que atacar y desequilibrar el debate público. La misma dureza que ellos manifiestan contra Madrid. La misma o mayor presión hay que acometer donde ostentan responsabilidades. La política de pactos y consensos no es posible cuando una de las partes se niega en rotundo al acercamiento.

7. Utilizar con inteligencia los casos de corrupción del PP: los socialistas entienden que la corrupción no erosiona a los populares. Esto es una media verdad. No todos los votantes del PP son acérrimos, muchos pasan con facilidad de votar del PSOE al PP y viceversa. No es un número de potenciales votantes que haya que despreciar. Por otro lado, no se tiene en cuenta que la utilización de los casos de corrupción de la derecha, con un discurso bien estructurado y lanzado a la opinión pública de forma estratégica (con marketing) puede ser un magnífico elemento para movilizar a la izquierda. Pero hay que hacerlo de una manera concreta para que surta efecto sumando todos los puntos anteriores. Corrupción + crísis puede ser un buen punto de partida.

8. Emocionar antes que racionalizar: la persuasión se decide básicamente en el ámbito de la emocionalidad. La excepción, el electorado más culto, que prefiere el argumento racional. Pero éstos últimos, son clara minoría. La mayoria mayoritaria vota según emociones y preferencias, algunos simplemente por la sensación y honestidad que transmiten los políticos. Hay que trabajar las emociones para utilizarlas al servicio de la comunicación de partido. No hay que aburrir con cifras, hay que convencer con el corazón. Y sobre todo, emocionar. Devolvamos la pasión a la política porque ellos juegan a llevarla al terreno de la apatía.

9. Vender "mejor" a la ciudadanía lo que se hace: para vender, hay que bajar a la calle y explicar en palabras claras y sencillas lo que se está haciendo, lo que se va a hacer y las alternativas si las hay. Pero no solo lo que "nosotros" hacemos, sino lo que ellos "proponen", todo bien masticado con casos prácticos y cercanos, entendibles tanto para el agricultor como para el notario. Que pueda entender el ciudadano más analfabeto de lo que se trata. No se puede dejar como en la campaña electoral de 2008 que la gente piense que "Zapatero es el que sube las hipotecas". Hay que salir al quite de esos mensajes populares. ¿Dónde está la labor pedagógica de un partido que representa mayoritariamente al sector educativo de este país? España es el país del cotilleo, el marujeo y la prensa rosa. No es lógico dirigirse a los ciudadanos como si todos fuesen fervientes seguidores de los documentales de la 2 de Tve.

10. Bajar a la calle y formar a nuestros representantes: el PSOE debe ejercer como un partido que pisa la calle, no debe en ningún caso ofrecer una imagen poco prototípica de la izquierda o aparecer como señoritos de despacho totalmente distanciados de los problemas de los ciudadanos. Hay que "remangarse" y meterse hasta el fondo en las necesidades de los ciudadanos, acortando esa distancia. Escuchar a la gente y no solo oirla. Trabajar los mensajes y estar atento a los bulos que circulan por las aceras y bares de este país. Importantísima a su vez la formación de nuestros dirigentes, cargos y alcaldes. Deben empacharse de conceptos de marketing político, sociología, acción política e imagen pública. La formación es crucial.

Este es mi decálogo contra la "crísis" del partido socialista. Más izquierda, más inteligencia.